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　　摘要：2019年5月，新闻传播中心集中展开老英雄张富清先进事迹宣传报道，取得较大社会反响。在这次报道会战中，中心各媒体平台发挥自身优势，浓墨重彩、精品迭出，特别是进一步探索了军队重大典型人物融媒体宣传报道策略，为推进媒体融合向纵深发展提供了新的思路。

　　全媒体时代，改变了信息、媒介、受众的格局和地位，媒介传播中稀缺的不再是信息，而是受众的注意力资源。典型报道产品如何能够在快速流动的海量信息流中脱颖而出，赢得受众关注，是主流媒体面临的一个重要现实课题媒体报道。在老英雄张富清先进事迹融合报道中，新闻传播中心着力发挥旗下各媒体平台传播优势，统一筹划，密切协同，融合呈现，取得了深度传播、广度覆盖、热度持久的刷屏效应。

　　传统媒体重磅发力。“碎片化的文本，其劣势也是显而易见的，它无法完成深入报道复杂的社会世相，也在实时信息流里淹没信息的价值，新闻价值被时间而冲刷得平均化了。”碎片化文本的劣势，恰是传统媒体在典型报道中的固有优势。张富清典型事迹宣传报道中，《报》连续三天在一版显著位置刊发长篇通讯《英雄底色》《公仆情怀》《永恒初心》，并推出系列评论员文章及反响稿。2019年5月28日，《报》“影像”版推出《一辈子的坚守—记者探访战斗英雄、95岁高龄老兵张富清影像纪录》；5月29日《中国国防报》刊发长篇通讯《老兵本色》；新华社军分社发布通讯《英雄的选择！95岁老党员张富清的初心本色》及独家策划《初心不改：从甘祖昌到张富清》；央视军事报道和央广军事及“国防时空”等平台推出《绝口不提当年勇95岁老人隐瞒特等功臣身份64年》《深藏功名的张富清：行军途中听到新中国成立喜讯》等音频视频报道。这些新闻产品经过提前策划和反复精细打磨，充分发挥了传统媒体在典型报道上的厚度和深度优势，使张富清典型事迹能在众多媒介信息中凸显出来，迅速形成宣传声势，引发广大受众关注。

　　新媒体多次生成多元传播。传统媒体与新媒体的融合，使传统媒体产品的传播力在向更广范围、更多受众上进一步延伸。在张富清典型事迹宣传报道中，新闻传播中心充分发挥媒体融合优势，对文字、图片和音频视频报道素材进行重新改造、整合和包装。一方面，对传统媒体报道产品在内容和形式上进行改造，使其符合网络传播规律和新媒体平台定位。比如，系列通讯《英雄底色》《公仆情怀》《永恒初心》在《报》刊发后，中心各新媒体平台在推送时不仅重新进行了排版包装，突出了表达侧重点，还重新拟制了《老英雄张富清：一加入，我就没怕过死！》等网络化标题。另一方面，围绕宣传主题创造性挖掘不同产品关联性，重新整合再生产，实现报道资源1+12的效果。比如，新媒体稿件《致敬！“老英雄”张富清》借鉴吸取了《报》《北京日报》和新华社等媒体报道素材，《那些特殊的军礼》整合了央广军事、陆军新闻等微信公众号关于敬礼的相关报道，通过二度制作，延伸了张富清典型报道范围，丰富了典型报道的内涵和可读性。在重新生成的基础上，中心通过多渠道立体覆盖，追求并实现了传播效果的最大化。《隐瞒战功64年威客电竞，95岁的张富清藏了多少“宝贝”？》等网络稿件阅读量均突破了200万+，引发刷屏效应。

　　典型报道所反映出的时代精神、高尚人格、成功经验、示范效应，滋养了一代又一代人，至今仍发挥着重要的激励、教育、动员、组织和引导作用。与此同时，如何规避多年来典型报道中存在的“高大全”“脸谱化”“同质化”“标签化”等弊端，避免集中报道带来的审美疲劳甚至反感，构建典型人物报道新框架，是典型宣传面临的另一现实课题。在老英雄张富清典型事迹宣传中，新闻传播中心从受众思维出发，对此进行了重点策划。

　　以全新视角拉近受众心理距离。围绕受众阅读习惯和心理特点，探索尝试以全新视角和形式，提升典型报道时代感，拉近传受二者心理距离，构筑典型人物与受众之间的思想通路，使典型人物报道既具吸引力，又容易被接受。H5作品《olina传递给你一份封存64年的包裹》用送快递的形式来介绍老兵张富清隐藏功名64年的动人事迹，作品切入点生活化，既有互动性又具悬念感。《视频丨@年轻官兵，张富清老前辈有话对你们说！》跳出媒体为典型人物代言的常规报道方式，不提问、不转述，淡化媒体在报道中的角色，通过搭建沟通桥梁，让典型人物直接与读者对话，建立起了二者的联系，缩短了二者心理距离，既引人关注，又具很强说服力。《听！有只杯子会说话》等稿件采取拟人化方式，通过杯子、支撑架、军装的视角，从小处着手，介绍典型人物事迹和精神世界，形式新颖活泼，内容真实感强，使读者乐于接受。

　　注重阐释典型报道的时代意义。在塑造老英雄张富清爱党爱国、不忘初心的形象的过程中，注重阐释典型报道的时代意义，并观照受众对典型人物价值观存在的认知差异，以及对典型事迹真实性可能发生的质疑。比如，为什么张富清转业要选择远离家乡的艰苦地区、为什么张富清自愿隐藏功名64年，而在采集信息时又拿出军功章、为什么一向淡泊名利的张富清又乐于接受采访……针对读者在阅读中可能出现的不解和质疑，广播电视部《九死一生》、军分社《英雄的选择！95岁老党员张富清的初心本色》等稿件结合历史背景进行了阐释，使典型事迹增添了理性，避免了形式上的高大全。隐藏功名和崇尚荣誉是不是矛盾，张富清的精神过不过时，张富清的事迹是不是个例，针对读者可能产生的疑惑，广播电视部《感动！相隔70年，两位九旬老兵的特殊“重逢”》借助战友重逢这一形式，通过主角对话，折射出老一辈革命者爱党爱国为民无私的精神风貌。《老兵不老，老兵永远是榜样》《军礼的力量—从张富清到杜富国》《他藏起了功与名，立起了天与地》《初心不改：从甘祖昌到张富清》《这位新晋“网红”的坚守，皆源于信仰》等评论由点到面，通过盘点像张富清一样的退役军人群体，延伸介绍黄旭华、吴洪甫、杜富国的奉献事迹，揭示以张富清为代表的人精神的历史意义和现实意义，凸显了典型的时代意义。

　　当下，短视频已经成为一种新型主流媒体。在张富清典型事迹报道中，新闻传播中心积极抢占短视频风口，创新表现方式，提升融合传播效果。

　　细节刻画让典型形象更生动。短视频中的人物细节刻画，是指能够集中反映人物本质特征、揭示报道内涵、激发受众兴趣的“特写”。正是那些与人物性格、事件发展、生活情境等产生有机联系的局部或细部的组合叠加，才形成了一个完整的短视频。央广军事《视频什么叫“心中无我”？95岁老英雄张富清给出自己的答案……》通过“斑驳的楼房”“陈旧的家具”“冒热气的白馒头”等特写镜头威客电竞，将观众瞬间带入情境，为观众呈现了一个艰苦朴素的老英雄形象，具有很强的代入感；当回忆起牺牲的战友时，通过老英雄哽咽的声音、颤抖的脸部肌肉、眼眶里饱含的热泪等细节呈现，揭示了老人深藏功名的原因，更引发受众情感共鸣，使报道的内涵在情感中得到升华。

　　口述形式让典型事迹更可信。口述，赋予短视频报道新的角度、语态和方式。老英雄张富清相关短视频采制，以“口述历史（军史）”的形式，用故事情节细节为受众提供了触摸历史和战争的途径，老英雄张富清的形象也借此得以呈现，水到渠成，令人信服。央广军事《视频什么叫“心中无我”？95岁老英雄张富清给出自己的答案……》通过第一人称的角度讲述张富清自己的经历，更具信服力；央视新闻《提起往事，老英雄哽咽了“我有什么资格宣扬自己……”》通过采访，老人自己讲述了信息采集时报出荣誉的原因，即为什么过去不说，反而现在要说。通过这种方式，不但直接破解受众质疑，更增强了典型人物的感染力。

　　突出闪点让典型传播更火热。短视频形成现象级传播往往具有闪燃特点，即受众因视频中某一画面或某一句话等引发共情、共鸣，从而纷纷点赞转发，在极短时间内形成刷屏效应。主动寻找、挖掘、打磨并突出呈现短视频中可能引发受众共鸣的闪点，威客电竞提升了短视频形成现象级传播的概率。在张富清典型事迹报道中，《视频丨张富清：64年后才被发现的战斗英雄》通过梳理筛选，把最能够体现张富清精神世界的经典话语和生活场景辅以配乐、剪辑等后期包装，用年轻人喜闻乐见的形式进行集中式突出呈现，使张富清的个性特色和老一辈人“心中无我”的英雄本色更加鲜明，给受众很强的心灵冲击感。短视频《战争年代冲在前，和平年代守初心，老兵张富清：我死都不怕，还怕苦吗？》突出体现了老英雄“我死都不怕，还怕苦吗？”的内心表达，在抖音平台上引发刷屏效应，播放量达535万+，在留言区引发受众新时代价值观热议，威客电竞传播了满满的正能量。